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商品／サービス名 : 楽天市場
作品名 : 東北楽天ゴールデンイーグルス応援コンテンツ「ソーシャルビールかけ」

東日本大震災の被害が多かった東北地方をホームタウンとする
プロ野球チーム、東北楽天ゴールデンイーグルス。
創設以来、長年成績が低迷していたが、
震災により落ち込んだファンに勇気を与えたいと頑張る選手と、
逆に、いつか優勝させてあげたいというファンの願いが、
ついに実現するかもしれないチャンスが訪れた。

プロ野球の優勝のための応援コンテンツであることを、
即座に認識しやすいような象徴的な表現にしなければならない。
さらに、いつ優勝が決定するかわからない状態において、
優勝する瞬間まで参加出来る、継続性のある
アイデアが必要であった。

プロ野球の優勝といえばこれという切り口として、
多くの人がテレビなどのメディアで知っている
「ビールかけ」に着目。
さらに、昨今のソーシャルメディア事情も踏まえた上で、
新しい時代のブランデットエンタテインメントである、
「ソーシャルビールかけ」という概念を創出。

FacebookやTwitterでコネクトすると、
ビール(こどもの場合はサイダー)がデジタルで配られ、
ユーザーはビールをシャカシャカと振ることが出来る。
ただし、優勝するその瞬間まで「栓」を空ける事は出来ない。
その、ある意味心地よい、抑圧された優勝への期待感が、
さらなる参加率アップとシェアに繋がった。

全国から集まった数値と連動して、優勝セール時に配られる
クーポンの総数と金額が増えるという仕掛けを作り出すことで、
応援コンテンツとはいえ、優勝セールへの誘導が必須であるという
マーケティング課題を解決した。

参加者はのべ50万人を超え、日本プロ野球史上初となる、
大規模なブランデッドエンターテインメントを実現。

・イベント参加者…のべ約50万人以上。
・PV数…180万PV以上。
・Facebook／Twitterでのシェア数…14万回以上。